Trouvé à l'intérieur – Page 2Symboles de la mondialisation , des marques comme Coca - Cola , McDonald's ou Nike rencontrent de vives oppositions ... Problèmes économiques I est temps de repenser le global branding ou « stratégie mar- responsables se sont alors ... Trouvé à l'intérieur – Page 31Branding is essentially all nationalen Publikum das Gedankenabout the projection of ... Firmen wie Levi's und Nike modernisme s'était échappé des rampant ... Trouvé à l'intérieur – Page 87Ce chapitre sur le marketing et le branding des Itinéraires culturels propose ... d'une marque forte et des composantes d'une stratégie marketing réussie. D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. Trouvé à l'intérieur – Page 74Ces sensations sont le premier atout des marques, dans leur stratégie de ... C'est ainsi par exemple que la marque Nike a insisté dès son lancement sur la ... Trouvé à l'intérieur – Page 239information, communication et stratégies Mohamed Moustafa Al Hassael ... ainsi que le « Just do it » de Nike présente un classique du marketing d'action. Dans La Publicité : morte ou vivante ?, Fons Van Dyck offre des réponses stratégiques aux questions des marketeurs et des managers sur l'efficacité de la publicité à l'ère digitale. L'Expansion Comment concevoir et mettre en place une stratégie de fidélisation client efficace et rentable : Déjouer les pièges de la fidélisation induite Mieux comprendre le consommateur du XXIe siècle Concevoir la stratégie de ... Trouvé à l'intérieur – Page 73Voici les différents facteurs qui influent sur elle: • L'entreprise : elle demeure le premier moteur du branding par sa stratégie marketing, sa publicité et ... Trouvé à l'intérieur – Page 307Deux stratégies principales s'offrent aux entreprises en termes de gestion ... qui choisissent une stratégie mondiale peu différenciée, à l'instar de Nike, ... Trouvé à l'intérieur – Page 164Les experts parlent de « branding » de l'anglais « brandon » qui désignait l'outil employé , par les cow - boys , pour ... Walt Disney fut l'un des premiers inventeurs de cette nouvelle stratégie commerciale qui consiste à doter chacun de ses produits d'une identité . ... ces générations d'enfants Nike , McDo , Disney , etc. Ce livre fourmille d’exemples, tant de grandes marques que de jeunes start-ups créatives qui illustrent, profilent et anticipent le luxe de demain. Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. GAFAnomics, une collection pour explorer le monde qui vient... et y trouver sa place. Trouvé à l'intérieur – Page 29stratégie d'adaptation du consommateur. ... Nike sur le corps, ce qui marque la récupération du branding commercial comme forme de culture (Klein, 2001). Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages. Trouvé à l'intérieur – Page 3Nike est une marque unique forte (plus de 50 milliards de dollars de chiffre d'affaires), très rentable avec près de 10 % de résultat net, qui impose ses ... Trouvé à l'intérieur – Page 139CO-BRANDING ... Le club du FC Barcelone a permis à Nike de développer ses ventes de produits dérivés à l'international pendant des années, car il s'agit ... Trouvé à l'intérieurToute la stratégie d'entreprise Laurence Lehmann-Ortega, Frédéric Le Roy, ... par le ​co-branding (avec Nike, par exemple) ou par les royalties versées à ... Trouvé à l'intérieur – Page 41La stratégie du ' branding ' doit être liée aux straLe directeur de l'agence RedHouse devait énumérer plusieurs ... l'âme d'un rebelle ( Up against conventions ) ; le consommateur achète une chaussure Nike parce qu'il a l'esprit d'un sportif de ... Trouvé à l'intérieur – Page 360La « révolution orange » en Ukraine et la « stratégie Nike », « Just do it » En ... un exercice sophistiqué et brillamment conçu par le marquage (branding) ... Trouvé à l'intérieur – Page 64Il est parfois difficile de percevoir la cohérence d'une telle stratégie de ... Virgin n'est pas Coca, Nike ou Microsoft, qui sont spécialisées dans un seul ... Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, ... Trouvé à l'intérieurToute la stratégie de la start-up à la multinationale Bernard Garrette, ... par le co-branding (avec Nike, par exemple) ou par les royalties versées à Apple ... Une synthèse sur l'économie et la symbolique des objets de luxe : parure des individus (parfums, beauté, haute-couture, prêt-à-porter, joaillerie...) et embellissement de leur cadre de vie (arts de la table et de la décoration...). « 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Trouvé à l'intérieurSe pourrait-il que notre reconquête de l’économie passe par la redécouverte de notre culture ? C’est sous cet angle inédit que Philippe Lentschener revisite,ici, notre passé. Trouvé à l'intérieur – Page 149Quelle stratégie syndicale pour quel dialogue social? ... Erika , Marks & Spencer , Nike , etc ... ont toutes fait l'amer expérience d'une campagne de boycott . ... Le branding , c'est - à - dire la stratégie publicitaire visant à vendre un mode de vie plus qu'un simple produit - just do it de Nike par exemple - est détourné au profit ... Trouvé à l'intérieurPromouvoir les marques : le « branding » Pour parvenir à leurs fins , les marques ont consenti des augmentations fulgurantes de ... Nike a acheté la signature de Tiger Woods pour lui faire dire au nom de la marque : « Il y a encore , aux États - Unis , des terrains de ... Toutes les idéodans son domaine , et sa stratégie a ensuite été logies à la mode furent mises à contribuimitée par tous ses concurrents . L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes...). Trouvé à l'intérieur – Page 68branding. » Rares sont les photographes qui consacrent du temps et de l'énergie à établir leur marque. ... Chanel, Nike, Apple, Mercedes, Rolex. Trouvé à l'intérieur – Page 76La gestion de son image de marque (branding) est aussi au cœur de la stratégie de Nike, qui sponsorise de nombreux athlètes et équipes. "Simon Sinek est le leader d'un mouvement qui vise à bâtir un monde dans lequel la majorité des gens sont inspirés par le travail qu'ils font. "Avec cet ouvrage, Franck Brulhart offre aux professionnels et aux étudiants les concepts et les outils dont ils ont besoin pour appréhender au mieux la diversité des situations auxquelles est confrontée l'entreprise. Sophie-Charlotte Chapman et Sandrine Franchet sont auteures des best-sellers Vendre et mettre en avant ses créations et Le guide des entrepreneuses créatives (éd. Trouvé à l'intérieur – Page 42... au branding, et au contrôle de leurs circuits de distribution. Selon Sporting Good Intelligence, une lettre d'information commerciale, en Nike ... Trouvé à l'intérieur – Page 210... même si des stratégies spécifiques (« streching », « branding » ou ... Par exemple, l'exploitation des enfants par les sous-traitants de Nike a failli ... Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 20 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité. Le diagnostic de l'expert français des marques Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. État des lieux de la société de consommation, cet ouvrage analyse et dénonce les innombrables pratiques d’intrusion des marques au cœur de nos vies quotidiennes et expose les formes de résistance qui se mobilisent aujourd’hui pour ... Cette sixième édition repensée et renouvelée demeure fidèle aux orientations qui ont contribué à son succès passé : un langage simple, des théories exposées clairement et des exemples tirés du marché reflétant la réalité des ... La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Constamment réédité depuis 1986, L'Avantage concurrentiel est un ouvrage fondateur de la pensée stratégique contemporaine. Du storytelling au storyplanning... Un ouvrage pratique illustré de nombreux exemples et interviews sur le Brand Content, la stratégie marketing qui va chercher plus loin encore que le storytelling. Trouvé à l'intérieur – Page 80... connaît (et admire) les stratégies d'intégration aval d'Apple, de Nespresso ou de Nike. ... Le branding de marque, ça c'est de la stratégie; le retail, ... Trouvé à l'intérieur – Page 121Ainsi , « la Société Générale décline ses valeurs ( stratégie ... actions de co - branding avec Audi , BMW et Volvo , Nike s'est particulièrement distingué ...